功能性饮料市场风起云涌，看中沃实体能量如何借助一物一码技术玩转营销
发布时间：2020-07-10 阅读：15589次
在过去的两年，对于国内的功能饮料市场来说：一面是火焰，一面是海水；一面是国产新军的应势而生，一面是国外品牌的黯然神伤；一面是龙头老大遭遇“商标的烦恼”，一面是各路豪强跃跃欲试抢食“市场的蛋糕”；
河南中沃实业有限公司创办于1999年，是一家专业和专注打造功能饮料生产销售的民营企业。早在前几年，因其单品年销售额突破10亿，成功突围“河南草根饮品”市场而备受食品人关注。
同时，中沃借助一物一码营销技术，展开了“开盖+扫码”的促销活动，消费者通过扫取瓶盖上的二维码，即有机会获得微信红包现金，一元乐购，能量积分兑换以及抽大奖等专属实物奖品；
通过一物一码扫码活动让产品触达用户，并为品牌引流；以趣味互动的方式吸引消费者注意力，并之为品牌做口碑，比起以往传统的促销方式和堆头，一物一码的营销方式让营销费用和礼品直达终端消费者，营销费用至少在原有的基础上降低50%。
玩法一：消费者扫码100%中奖，销量倍增前有红牛，后有乐虎夹击的中沃体质能量并不是夹缝求生，而是逆境增长。体质能量作为后起之秀，但其凭着敏锐的市场嗅觉，凭借着“一物一码”技术作为产品的推广、营销活动加持，在同行竞品中脱颖而出，成为行业逆袭代名词。
中沃体质能量在每件产品中设有两个营销活动，加大力度，针对消费者与零售门店精准做营销，独特的营销策略，为体质能量带来不仅仅是口碑和销量，更重要的是积累了大量的忠实消费者。
例如：活动一、“扫码100%中奖，抢999元红包”，迅速打通消费者的每个消费场景，提升产品的首购率和复购率。、
2.消费者扫码参与活动。消费者扫码进入活动页面，可看到中沃体质能量设计精美的扫码页，与品牌调性相契合，有趣好玩、贴近消费者审美的设计提升消费者的友好度，消费者对品牌形成强记忆，而摇一摇领礼品的“骚”操作更是迅速提升消费者好感度。
3.查看活动说明。消费者在扫码进入扫码页后，在扫码页左下方可查看整个活动的活动规则，方面用户查看，最终解释权归中沃。另一方面，也是增加了活动的真实有效性。
4、中沃能量风云榜。排行榜可以看到消费者累积喝几瓶体质能量的数量，所有数据都是真实的，也说明活动中奖率是很高的，说不定也会中几个999元的大奖，自然会提高消费者的参与积极性。
5.领取奖品。消费者摇一摇可随机获取中沃能量体质准备好的999元红包和能量积分，加上有趣好玩的形式，也是让消费者强化记忆的过程。
当消费者中奖后，系统自动跳转至个人中心，提现。若没中奖，也能跳转至个人中心，看以往的历史中奖纪录。
一物一码营销效果：
a、 营销费用直接触达终端消费者，减少中间渠道商的层层拦截，相比传统的营销模式，营销费用在现有基础上至少降低50%。
b、能量排行榜数字化呈现给终端消费者，排行榜数据动态变化，极大的激励了消费者的商品首购率和复购率。
从运营的角度来说，中沃可通过微信直接联系排行榜靠前的消费者，以邀约的方式赠送高价值的礼品回馈给消费者，从营销的角度来说，也是一种激励，带动品牌宣传。可见一物一码给品牌商带来的不仅仅是销量，还有流量。
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