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香飘飘奶茶借助一物一码强势开启数字化营销转型之路,实现业绩大翻转!

发布时间:2020-07-10 阅读:1407


现代人生活节奏加快,为生活、为理想拼搏,工作压力大,每天都活在忙碌的节奏中,也因此错过很多生活的乐趣。白领忙于开会、加班、写提案,学生学业负担加重,特别是高考、中考的学子,考试压力大,经常需要熬夜学习,提神醒脑的饮品已经是教室和办公室的标配。
香飘飘瞄准了这一市场需求,首创固体杯装冲泡奶茶,该产品弥补了传统奶茶行业产品结构性缺陷,一经面世便迅速打开市场。
面对各种后来的竞争者,香飘飘通过聚焦冲泡奶茶这一主业,同时依靠诉求清晰和定位准确的营销策略迅速获得消费者追捧,并依托深入渗透的渠道网络建设,逐渐拉开与竞争对手的差距,抢占市场份额。
在产品创新上,2018年香飘飘推出“芝士Q麦”、“抹茶青豆”全新口味,以及电商定制款新品“樱味遇见”和“唯你桃醉”,以刺激都市年轻人群的消费需求。此外,香飘飘把握消费升级大趋势,丰富产品阵容,推出“好料系列”与“经典系列”进行协同互补,打出产品“组合拳”。

在市场营销层面,香飘飘从策略上重塑冲泡奶茶的品类价值,打出了“小饿小困,就喝香飘飘”的全新广告语,丰富冲泡类奶茶的消费情景,以创造新的增量需求。

香飘飘借助一物一码智能营销系统以二维码为入口,利用一物一码技术为每件商品赋“码”,让商品具备不同的价值功能(红包营销、防伪溯源、防窜货、数据收集等),同时基于海量的扫码量,通过后台大数据分析,助力香飘飘实现更为精准的二次营销企业闭环;
活动以“喝香飘飘,赢千元红包”为主题;准备了3亿个的红包作为产品促销奖励;
消费者通过购买香飘飘产品,在每个产品杯子上都有一个二维码小贴纸,用户只需拿出微信,打开扫一扫功能,一个动作就可完成红包到账的奖励,就像香飘飘奶茶给人的感觉一样,简便实惠;用户只要购买扫码,100%中奖,最高扫码奖励1066元;


通过一物一码互动营销的个性化体验,品牌可快速建立与消费者之间的情感链接,消费者在购买产品的时候,不再是单调无趣,而是利用奖励的形式,构建品牌与消费者之间的双向互动。
这不同于传统的一锤子买卖活动,一物一码不但能将营销奖励精准发放给消费者和无感知地收集扫码用户的用户画像,还让销售场景更趋于人性化、个性化和娱乐化,用好玩有趣的互动代替传统的单纯买卖,用情怀绑定消费者,走进消费者的心。
香飘飘通过通过积极拥抱互联网,开启数字化营销道路不仅解决了打破了品牌老化、营销模式老旧等的固有问题,实现了业绩的大幅提升,而且逐步摸索自己的品牌年轻化路线和海量用户的沉淀,对企业未来把握消费趋势,充分掌控话语权和流量提供了坚实的基础;

关于扫码有钱:智网网络自主研发的一物一码智能营销系统——扫码有钱,不仅能为快消品企业提供扫码营销的个性化解决方案,还从产品的赋码、防伪溯源、营销玩儿法、大数据统计分析等多角度入手,帮助快消品企业利用当下红包营销技术实现有效营销!解决创新营销困难这一难题。

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